鴻樓集團成立于1999年，旗下鴻樓裝飾是國內較早公司化發展的家裝公司之一。近兩年，家裝公司在家電和智能版塊的業務不斷延伸，鴻樓裝飾也逐漸與包括家居、家電的泛家居品牌接觸越來越多，在整體裝修方案中，成為泛家居向終端消費客戶引導的重要推手。需求變化催生了智能化鴻樓集團董事長田鴻基表示，從需求上來看...

今天用戶為王的時代，任何一種能夠多點且精確覆蓋用戶的方式，都被廠家視作發展脈門。從多點、即覆蓋廣度和精確、即覆蓋深度這個層面而言，微信以其國民級的使用和覆蓋，當之無愧的位列第一。從公域流量向私域流量導向的當下，微信也成為構筑私域的重要陣地。微商的傳播和崛起，可以管窺從流量沉淀到裂變之一斑。用戶...

對于家電廠商而言，因為產品的高客單值、低頻購買和高頻使用的屬性，既涉及到經銷商、零售商的B端，也涉及到終端用戶的C端，有著TOB和TOC的雙重特殊性，就決定了家電家居產品無法做到耐用消費品的高頻營銷、高頻轉化和高頻銷售。這種產品和行業屬性，就決定了視頻化營銷的轉化周期長，也就意味著種草周期長。...

目前，視頻營銷可以從幾個維度進行解讀。例如，從平臺層面來看，兩微一抖加上小紅書，是視頻、尤其是短視頻的主要輸出平臺。同時，例如愛奇藝、優酷、騰訊等組成了主要的視頻客戶端，以輸出長視頻、綜藝視頻為主，相比短視頻，長視頻（主要指網?。┖途C藝視頻主要以品牌的軟植入方式呈現。從目的來看，除了短、中、長...

近兩年，由于各種原因，家電廠商的品牌營銷發生了很大的變化。其中，以線上化、視頻化營銷方式的興起最為典型。由于引入了線上思維方式，傳統營銷方式正在不知不覺中被潛移默化的改變著。無論傳統還是現代，無論線下還是互聯網，營銷的最終目標是用戶，最終結果是銷售轉化。只要達成這一目標和結果，新的變化就是有效...

產品同質，行業內卷，有業界人士說，舒適集成行業的服務，也正處于內卷當中。這其中，自有道理，服務的極致精細化，可以理解為內卷，從另一個層面，也可以理解為行業升級。因為服務內涵涵蓋了太多內容，不僅僅是門店有幾種咖啡，是用紙杯還是水晶杯的細節問題，而是從服務的一個切面，反映出整個舒適集成行業更高的溢...

有一種論調，即目前的家電產業已經進入向存量市場要效益的時代。誠然，這種說法不無道理。而且事實上，因為房地產市場的調控，新樓盤銷售的銳減，的確引導著與之相輔相成的家電行業也進入相對化的存量時代。而且目前品牌廠商也都將深挖存量市場作為主要的戰略方向，并且在產品結構和營銷矩陣以及套系化和客單值上，縱...

與傳統意義上的全屋智能所不同，作為美的控股旗下成員企業，睿住智能從創立至今的七年多時間里，一直以“更貼近用戶生活”為基本出發點，致力于打造整個空間和應用場景的智能化解決方案。與此同時，依托美的家電和美的置業的產品、場景優勢，整合全國和地方知名地產公司資源，加速推進睿住智能的全屋智能進程，并提出...

食在廚間，沐浴隨心，既少不了自在怡然的生活態度，也離不開觸手可及的智慧廚電。今年618，美的廚熱攜手小紅書打造了一場名為“標記你的美的家”的整合營銷活動，其中，500份驚喜盒子一經上線，即在小紅書首頁刷屏式破圈。但其實，驚喜盒子的火熱出圈并非一響即應，而是美的廚熱在項目前期蓄流得到的自然結果。...

產品痛點可以通過技術解決，行業的痛點則需要品牌自律和標準的共同約束，技術發展與品牌自律保持步調一致，以共同推動電熱水器這一行業第一大品類的健康、持續升級?！赖募瘓F廚房和熱水事業部產品總監 尹忠從產品維度出發，可以很明顯的看見，整個熱水器行業近兩年一直呈現向上發展的態勢。尤其是對于行業頭部品...